今年夏天，雪糕和历史文化碰撞出了文创的火花，文创雪糕很火，几乎已成为各大景区、博物馆的“标配”。

　　国博陶鹰鼎、西安城墙、武汉黄鹤楼、晋侯鸟尊、故宫的脊兽……各种各样的造型，应有尽有。其数量已有数百种，售价在15～30元不等。一支支造型各异的雪糕，满足了游客清凉口感的同时，景区、博物馆也赋予了雪糕文化内涵，独特的设计打造出时尚高颜值，令人目不暇接的文创雪糕，承载了审美、文化、消费的多层面意义。

　　图片来源：泰山风景名胜区管委会

　　文创雪糕带火景区打卡热

　　当代年轻人出去旅游，购买雪糕对比实物景点拍照已成为一道必须的程序，在莫高窟旁边吃着“莫高窟”造型的雪糕，给游玩多了一份乐趣。文创雪糕不仅是旅行仪式感的独特表达，为游客“打卡”增加了创意，也在方寸之间展示了地方独特文化，厚重的历史与潮流的文化碰撞，拉近了景区与公众的距离。

　　故宫：瑞兽雪糕

　　杨晓君 摄

　　故宫瑞兽雪糕以故宫屋脊瑞兽为原型，小巧精致，古香古色，成为故宫新一代的“打卡神器”。

　　扬州：瘦西湖五亭桥雪糕

　　龚雪 摄

　　瘦西湖五亭桥雪糕以瘦西湖五亭桥为原型，“面面清波涵月影，头头空洞过云桡，夜听玉人箫”扬州瘦西湖五亭桥是仿北京北海的五龙亭和十七孔桥而建，“上建五亭、下列四翼，桥洞正侧凡十有五”。建筑风格既有南方之秀，也有北方之雄，被称为“最秀美的、最富艺术代表性的桥”。

　　武汉：黄鹤楼雪糕

　　图片来源：黄鹤楼景区微博

　　武汉黄鹤楼公园推出的文创雪糕，仙气十足，造型为湖北标志性地标——“黄鹤楼”的缩小版，上面文理细密，大小屋顶交错重叠、翘角飞举，颜值超高。

　　莫高窟：九层楼雪糕

　　图片来源：敦煌研究院

　　九层楼是敦煌莫高窟的标志性建筑，草莓味的“九层楼”淡粉色给人清新感，也和九层楼建筑相呼应。

　　图片来源：圆明园遗址公园网站

　　北海公园的荷花、济南趵突泉、都江堰青城山、乐山大佛、狮子林的小狮子、玉渊潭樱花、西安城墙……一砖一瓦都是文化，山山水水皆有故事。文创雪糕，是雪糕，更是创意，让静态的文物古迹、搬不动拿不走的地标建筑以更加亲切的姿态与游客相遇，这也是景区管理单位对于其价值和内涵的有机结合。

　　舌尖上的文物设计匠心独具

　　“我们希望一支雪糕在满足大家口腹之欲的同时，大家也能通过这一支雪糕了解一些文物常识。”某博物馆工作人员表示。这就是博物馆雪糕、博物馆文创的不同之处，它们的背后被赋予了丰富的历史文化知识。通过文创雪糕更能将传统文化植根于青年一代心中，能够激发和增强我们心中的民族自豪感和文化自信心。

　　晋侯鸟尊雪糕

　　图片来源：山西省博物院

　　将文物本体精心描绘，突出文物本身的神韵和花纹，按照比例进行缩小，力求将鸟尊原文物的神韵复刻。芒果口味甜度适中，入口绵密、在奶油中还可以吃到芒果的丝丝纤维。

　　三星堆青铜面具雪糕

　　图片来源：三星堆博物馆文创微博

　　以三星堆祭祀坑出土的青铜面具为原型打造的雪糕，超萌可爱。根据口味和颜色的不同，给雪糕取名“青铜味”和“出土味”，此举也颇具“文物味”。

　　“陶鹰鼎”雪糕

　　图片来源：国博美馔微博

　　呆萌而又不失气场，憨憨却又不失精致，国家博物馆推出的“陶鹰鼎”雪糕，香浓榛子酱搭配手工匠制巧克力，柔和清爽不甜腻，淡淡的回甘很高级。味道醇厚浓郁，样子逼真可爱。

　　图片来源：上海博物馆微博

　　图片来源：甘肃省博物馆微博

　　首都博物馆的伯矩鬲、上海博物馆的大克鼎、国博的击鼓说唱俑、甘肃省博物馆的铜奔马、秦始皇帝陵博物院的兵马俑……当古代文物遇见了中华美食，当文化享受冲击着味蕾体验，让舌尖上不止有美味，还有情怀与底蕴。

　　文创雪糕的现在和未来

　　文创雪糕“出圈”吸睛，主要得益于这些产品契合了当代消费的多元化追求。当下，不少人旅游已不局限于游山玩水，对饮食、文化、历史等方面也很感兴趣。将历史、名胜形象体现在雪糕等文创产品里，一些文创产品正赢得越来越多游客的关注和喜爱。

　　据不完全统计，目前全国大概有上百种文创雪糕，年产量上千万支，文创雪糕在丰富游客游览体验的同时，也为景区带来了可观收益。有评论认为，文创雪糕的火热，体现了文旅业复苏背景下游客购买力的大幅回升。

　　文创雪糕搭建起景区、博物馆与公众之间的桥梁，使传统文化以更加鲜活的形象走进公众视野，也使文物古迹焕发出青春活力。但是，在文创雪糕如浪花一样涌向大众，除了文化与创意之外，雪糕作为食品和商品，还要注意安全健康和味道口感，做到以质取胜，优化客户体验。炎热的夏天也将要过去，如何实现文创产品的迭代创新，让文创产品不断出新出彩，推出富有创新和独具特色的文创产品，在竞争日趋激烈的市场上，如何从网红成为长红，使之在文创道路上走的更远是每一位景区、博物馆管理人员仍需思考的问题。

　　作者：文旅中国

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