中国网财经5月12日讯 5月11日，广东省市场监督管理局发布《保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查申办指引》(以下简称《申办指引》)，提出保健食品、特殊医学用途配方食品属于特殊食品，须经依法审查后方可发布广告，并对保健食品、特殊医学用途配方食品广告的广告主责任、广告内容以及审查程序等进行规定，从源头上治理虚假违法广告。

　　针对保健食品当药品宣传等乱象，《申办指引》提出，保健食品广告应当显著标明“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”，声明本品不能代替药物，并显著标明保健食品标志、适宜人群和不适宜人群；特殊医学用途配方食品广告应当显著标明适用人群、“不适用于非目标人群使用”“请在医生或者临床营养师指导下使用”。

　　同时，保健食品和特殊医学用途配方食品广告不得含有“安全”“安全无毒副作用”“毒副作用小”，明示或者暗示成分为“天然”，因而安全性有保证等内容；不得含有怂恿消费者任意、过量使用内容，如“热销、抢购、试用”“家庭必备、免费治疗、免费赠送”等诱导性内容，“评比、排序、推荐、指定、选用、获奖”等综合性评价内容，“无效退款、保险公司保险”等保证性内容；也不得使用科研单位、学术机构、行业协会或者专家、学者、医师、药师、临床营养师、患者等的名义或者形象作推荐、证明等。

　　在保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查过程中，申请人应当依法提交《广告审查表》、与发布内容一致的广告样件以及相关合法有效材料，可到广告审查机关受理窗口或通过信函、传真、电子邮件或者电子政务平台提交申请。

　　按《申办指引》规定，广告审查机关收到申请人提交的申请后，应当在五个工作日内作出受理或者不予受理决定。

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